31 statistik o blogování, které bys měl znát

S rostoucí popularitou online marketingu se stále ukazuje, že zákazníci se chtějí o výrobci dozvědět z kvalitního obsahu, nikoliv z tradiční reklamy.

Pokud ale vytváříš marketing pro malý podnik, chápu, že tě tahle představa děsí, protože vytvořit kvalitní strategii pro content marketing stojí spoustu času a energie.

Content marketing totiž vyžaduje tvorbu velkého množství digitálního obsahu jako jsou videa, obrázky, články a další kvalitní obsah, to vše bez jistoty finanční návratnosti.

Pokud chceš začít pracovat na marketingové strategii, kterou budeš moct později postupně rozšiřovat, pak je nejlepší začít s vytvořením blogu.

Blog ti totiž umožní:

  • publikovat snadno aktualizovatelný obsah,
  • zvýšit návštěvnost firemních stránek díky výsledkům vyhledávání na Googlu,
  • diskutovat s potenciálními zákazníky o produktech
  • demonstrovat svoje znalosti v oblasti tvého podnikání

Pokud už ale blog máš, můžeš ho relativně snadno rozšířit o další marketingové aktivity. Můžeš třeba vyzkoušet nový formát digitálního obsahu, jako jsou videa nebo infografika.

Blogování je natolik dostupný a škálovatelný nástroj marketingu, že se jedná o třetí nejběžnější formu content marketingu, která navíc přináší 13x vyšší návratnost oproti ostatním nástrojům.

S každou strategií content marketingu ale přichází překážky a výzvy, se kterými musíš počítat.

Přestože je jednodušší napsat článek než rozjet multikanálovou marketingovou kampaň, je potřeba počítat s potřebami (a problémy) čtenářů blogu:

  • krátká doba udržitelné pozornosti
  • dobře vizuálně strukturovaný obsah
  • rostoucí zájem o grafiku a video

Abych ti demonstroval přínosy blogování a lépe tě připravil na výzvy a překážky, dal jsem dohromady 31 statistik o blogování, se kterými bys měl počítat při plánování svojí strategie content marketingu.

Obecná fakta o blogování

  1. V roce 2020 existovalo celosvětově více než 600 milionů aktivní blogů (Growth Badger)
  2. 53% bloggerů je ve věku mezi 21 a 35 lety (Daily Infographic)
  3. Stovka nejúspěšnějších firem podle žebříčku Fortune 500 měla v roce 2018 firemní blog (Daily Infographic)
  4. Téměř 32 milionů lidí v USA bloguje, to je oproti roku 2014 nárůst o 10 milionů nových bloggerů (Statista)
  5. V roce 2018 vydělal blog firmy Huffington Post 14 milionů dolarů měsíčně (Daily Infographic)
  6. V roce 2018 bylo v Kalifornii víc bloggerů než v celé Kanadě (Daily Infographic)
  7. Nejpopulárnějším jazykem blogování je angličtina (Daily Infographic)

Výhody firemního blogu

  1. 80% uživatelů internetu konzumuje nejčastěji obsah ze dvou základních zdrojů, a to sociálních sítí a blogů (DemandMetric)
  2. 59% specialistů na marketing považuje blogování za užitečné (DemandMetric)
  3. Blogy umí navýšit přítomnost webu v indexovaných stránkách o 434% a v indexovaných odkazech o 97% (DemandMetric)
  4. Firmy, které mají svůj blog, dokážou zaujmout o 67% více potenciálních zákazníků než firmy bez blogu (DemandMetric)
  5. Blogování je třetí nejčastější forma content marketingu, hned po videu a elektronických knížkách (HubSpot)
  6. V roce 2018 považovalo 55% marketingových specialistů blogování za svou nejvyšší prioritu (HubSpot)
  7. 90% firem používá některý z nástrojů content marketingu, jako je například blogování (DemandMetric)
  8. Firmy, které blogují, mají o 55% více návštěv webu než ty, které blog nemají (HubSpot)
  9. Marketingoví specialisté, kteří preferují blogování, mají 13x vyšší finanční návratnost než firmy, které v roce 2019 blog neprovozovaly (HubSpot)
  10. 88% bloggerů zaznamenalo pozitivní přínosy z blogování, přičemž 35% dokonce velmi pozitivní přínosy (OrbitMedia)
  11. 70% lidí dává přednost blogu před reklamou, pokud se chtějí dozvědět něco o společnosti, jejíž produkty nakupují (DemandMetric)
  12. V roce 2019 se 77% specialistů na marketing zaměřovalo na psaní obsahu (HubSpot)

Psaní, formát a publikace

  1. V roce 2019 strávili bloggeři psaním článků 65% více času než v roce 2018, přičemž průměrná doba na napsání článku byla 3 hodiny a 57 minut (Orbit Media)
  2. 40% specialistů na content marketing, že originální infografika významně zvyšuje návštěvnost článků (Venngage)
  3. Průměrný článek na blogu má 1.236 slov (Orbit Media)
  4. Velké množství firemních bloggerů tvrdí, že seznamy jsou nejpopulárnější formát článků (HubSpot)
  5. 55% bloggerů tvrdí, že nejlepší výsledky zaznamenali u článků, které měly více než 2.000 slov (Orbit Media)
  6. Pokud obsahuje článek obrázky, tak se jeho čtenost zvýší o 94% (Social Media Today)
  7. 88% specialistů na marketing používá vizuální prvky ve více než 50% všech článků (Venngage)
  8. 75% bloggerů tvrdí, že 10 a více obrázků v článku zvyšuje jeho popularitu, ale jen 3% bloggerů do článků tolik obrázků skutečně dává (Orbit Media)

Výzvy

  1. 52% bloggerů tvrdí, že je stále náročnější zapojit čtenáře prostřednictvím obsahu (Orbit Media)
  2. Přestože tvůrci obsahu říkají, že vytváření originálních vizuálů přináší výsledky, 35% z nich přiznává, že mají problém vytvářet takový obsah konzistentně (Venngage)
  3. 43% lidí přiznává, že články ve skutečnosti nečtou, ale pouze je rychle prolistují (HubSpot)
  4. Buffer nedávno zveřejnil, že 55% jeho návštěvníků stráví u čtení článků pouze 15 vteřin (Buffer)

Budování úspěšného blogu

Teď když znáš výhody firemního blogu, můžeš mít snahu začít psát blog nebo vylepšit ten, který už máš.

Bez ohledu na to, jestli jsi úplně na začátku, nebo už máš blog rozepsaný, ujisti se, že nezapomeneš vzít v potaz tyhle aspekty:

  • vytvářej takový obsah, který bude zajímavý nejen pro tebe, ale především pro tvoje čtenáře
  • optimalizuj svůj blog pro SEO
  • následuj ověřené postupy, které firmám přináší návratnost prostředků vložených do tvorby online obsahu